近日，“擁抱數字時(shí)代，共擎出版未來(lái)”高峰論壇在深圳舉行。論壇現場(chǎng)，出版產(chǎn)業(yè)鏈上出版社、數字設備印刷制造商、印刷企業(yè)代表200多人共話(huà)我國按需印刷發(fā)展趨勢。從幾年前的探討，到近兩年在國內市場(chǎng)上處處開(kāi)花，數字印刷在出版領(lǐng)域的滲透雖然一直不像在商業(yè)印刷應用得那樣快速又一拍即合，但這一革命性的技術(shù)已經(jīng)逐漸被越來(lái)越多具有前瞻性眼光的出版社所關(guān)注并開(kāi)始接受。

對印刷人和出版人而言，按需印刷已經(jīng)不再是一個(gè)新鮮的概念，降低庫存、減少浪費、實(shí)現短板書(shū)籍印刷……對于如上這些按需印刷帶給出版領(lǐng)域的變革，人們都已經(jīng)耳熟能詳。然而隨著(zhù)人們對按需印刷技術(shù)了解的深入，隨著(zhù)這項技術(shù)越來(lái)越多地在出版領(lǐng)域進(jìn)行開(kāi)疆拓土式的應用，出版人已經(jīng)不再滿(mǎn)足于如上概念性的解釋?zhuān)麄兤惹行枰吹秸嬲芙獯鹚麄冃闹幸蓱]、真正切實(shí)可行的應用案例的出現。

本次“擁抱數字時(shí)代，共擎出版未來(lái)”高峰論壇解答了如上困擾出版人的問(wèn)題，于是，出版產(chǎn)業(yè)鏈上的出版商、數字印刷設備制造商、印刷企業(yè)的代表就按需出版中備受關(guān)注的版權保護、贏(yíng)利問(wèn)題以及產(chǎn)業(yè)鏈融合問(wèn)題進(jìn)行了深入探討。

版權如何保護?

云技術(shù)!

“數據傳輸方式改變了，我們如何知道印刷廠(chǎng)到底印了多少本?”“版權會(huì )不會(huì )在數據傳輸中被侵犯?”……按需印刷中版權如何保護，一直以來(lái)這就像是進(jìn)門(mén)前最高的那道坎，禁錮著(zhù)出版人邁出按需印刷這一步。此次論壇上，面對出版單位代表們如上有關(guān)版權保護的發(fā)問(wèn)，IT技術(shù)出身的惠普公司似乎早有準備。

惠普公司亞太及日本地區打印與信息產(chǎn)品集團副總裁、圖形印藝解決方案事業(yè)部總經(jīng)理吉多·范·帕拉格信心滿(mǎn)滿(mǎn)地回答說(shuō)，惠普公司研發(fā)出了核心的“云生產(chǎn)”技術(shù)，通過(guò)“云”，實(shí)現從上游的文件保護到下游銷(xiāo)售時(shí)的數據保護。與此同時(shí)，這項技術(shù)中有一個(gè)內嵌的模塊，出版商通過(guò)專(zhuān)有軟件可以看到這里面的內容，該內容可以實(shí)現出版商對圖書(shū)的印刷情況進(jìn)行實(shí)時(shí)監控并統計。

“版權保護是全球出版行業(yè)都會(huì )遇到的問(wèn)題，也是出版商很關(guān)注的問(wèn)題。作為老牌的IT企業(yè)，數據安全是我們IT新形態(tài)下重要的支柱。”吉多·范·帕拉格說(shuō)。這一切都發(fā)生在“云端”，而且只有對擁有權限的人才可見(jiàn)。“擁有全套的數據保護技術(shù)，這對于出版商和生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)都是至關(guān)重要的，為此我們投入巨大。”吉多·范·帕拉格說(shuō)道。

關(guān)于版權保護問(wèn)題，虎彩印藝股份有限公司有著(zhù)自己的認識，董事長(cháng)陳成穩表示：“印刷企業(yè)是生產(chǎn)平臺，可以幫助出版社印刷、乃至物流到讀者手中，但是書(shū)號、版權都還在出版社手中，出版商和印刷企業(yè)之間是合作關(guān)系，按需印刷是讓大家實(shí)現雙贏(yíng)。”

新的贏(yíng)利點(diǎn)在哪里?

數據營(yíng)銷(xiāo)!

“在中國市場(chǎng)上，大部分的客戶(hù)仍然集中精力關(guān)注數字印刷怎么樣使他們的成本優(yōu)化、庫存降低。我相信，未來(lái)中國客戶(hù)會(huì )像其他地區的客戶(hù)一樣，更多關(guān)注怎么樣在圖書(shū)和內容上創(chuàng )造出新的價(jià)值。”當惠普公司打印與信息產(chǎn)品集團噴墨輪轉生產(chǎn)型解決方案部副總裁兼總經(jīng)理奧雷里奧·馬魯吉說(shuō)出如上話(huà)后，與會(huì )者的胃口被吊了起來(lái)，除了人們所熟悉的這些之外，按需印刷新的贏(yíng)利點(diǎn)是什么呢?“數據營(yíng)銷(xiāo)。”

此前，記者在對印刷行業(yè)政府主管部門(mén)相關(guān)負責人進(jìn)行采訪(fǎng)時(shí)，他就強烈呼吁印刷企業(yè)應該看得更遠些，重視數字印刷中數據營(yíng)銷(xiāo)所帶給行業(yè)的真正變革，“這一領(lǐng)域完全顛覆了此前印刷行業(yè)生產(chǎn)和贏(yíng)利的模式，又將是一個(gè)有著(zhù)巨大潛力的‘金礦’”。

“過(guò)去5年中，在與北美和歐美客戶(hù)溝通時(shí)，我們發(fā)現他們的興趣點(diǎn)正在悄悄發(fā)生變化，從過(guò)去只關(guān)注怎樣降低成本，到現在他們更加關(guān)注怎樣創(chuàng )造價(jià)值、怎樣創(chuàng )造出新的產(chǎn)品，把印刷的內容向其他更深層級的方向推進(jìn)，這些都可以在數字印刷上得以實(shí)現。”

奧雷里奧·馬魯吉也講述了惠普公司與北美和歐美客戶(hù)合作中借助數據營(yíng)銷(xiāo)獲得成功的案例。“我們一些主要從事教育圖書(shū)出版的企業(yè)，贏(yíng)利模式已經(jīng)發(fā)生了變化，除了紙質(zhì)版圖書(shū)外，他們還推出了數字版圖書(shū)，兩種版本同時(shí)并存，數字版圖書(shū)剛開(kāi)始只是為了滿(mǎn)足讀者更加個(gè)性化的需求。結果沒(méi)想到的是，數字版圖書(shū)為他們帶來(lái)了超出預想的價(jià)值。”他認為，每個(gè)國家的情況都會(huì )有所不同，“但我相信中國也正在朝著(zhù)我們在其他國家看到的一樣的情形邁進(jìn)。”奧雷里奧·馬魯吉說(shuō)。

印后設備如何銜接?

近線(xiàn)或連線(xiàn)!

數字印刷雖好，但仍需很多配套技術(shù)輔助。記者在虎彩按需印刷生產(chǎn)現場(chǎng)看到，用作裁切和膠訂的后道設備并沒(méi)有像江蘇鳳凰集團的我國第一條按需印刷生產(chǎn)線(xiàn)那樣整條生產(chǎn)線(xiàn)連線(xiàn)設計，而是采用了靠近式的近線(xiàn)方式。參觀(guān)現場(chǎng)，當記者向惠普公司的銷(xiāo)售代表對此進(jìn)行提問(wèn)時(shí)，他回答說(shuō)，“原因很多”，但近線(xiàn)更加靈活是一定的。

惠普有限公司打印與信息產(chǎn)品集團數字印刷大中華區總經(jīng)理徐曼表示，數字印刷機作為按需印刷中的核心設備，設備制造企業(yè)在選擇合作伙伴時(shí)也非常慎重，尤其是大家最為關(guān)心的印后設備合作伙伴的選擇。

以此次論壇上介紹的虎彩公司為例，徐曼介紹說(shuō)，他們的后道加工工序非常復雜，折頁(yè)、裁切、裝訂……印后設備制造商是否能跟得上行業(yè)發(fā)展很重要，要有前瞻性的眼光。“你要看它是否有創(chuàng )新的思維，它的產(chǎn)品是否可以跟上數字印刷發(fā)展的需要。對于我們來(lái)說(shuō)，選擇合作伙伴，就是要看它是否能跟得上行業(yè)發(fā)展的步調，其產(chǎn)品是否適應數字技術(shù)的發(fā)展”。

此外，售后服務(wù)同等重要。按需印刷作為一個(gè)自動(dòng)化程度很高的工作流程，任何一個(gè)方面出現短板都會(huì )影響整個(gè)生產(chǎn)系統的正常運作，因此每臺設備生產(chǎn)廠(chǎng)商的故障處理能力至關(guān)重要。這要求制造商必須有一支訓練有素的服務(wù)團隊。“你有了好的產(chǎn)品，但是沒(méi)有中國的服務(wù)團隊也不可以。”徐曼說(shuō)。